• 南开大学出版社张彤:必须每一个环节都“门儿清” 2019-06-09
  • 2018年两会第五场“部长通道” 2019-06-02
  • 贵州瓮安:荒坡变花海 美景引客来 2019-06-02
  • “四大发明”是什么制? 2019-05-28
  • 《读药》147期:诗人张曙光访谈录——诗是少数优秀人的事情 2019-05-18
  • 粤港澳大湾区如何打通金融脉络? 2019-05-18
  • 在庆祝海南建省办经济特区30周年大会上的讲话 2019-05-13
  • 让“南宁蓝”成常态提升群众幸福感 2019-05-05
  • 绝地求生大司马:实锤外挂操作 九杀吃鸡 2019-05-01
  • 朔城警方打掉一个暴力抢劫恶势力团伙 2019-04-30
  • 每日一星:凯恩确位——新三狮之新领袖 2019-04-30
  • 五一游记:随华商网乡村游走进安康 游览南宫山 蜀河古镇 2019-04-29
  • 中纪委通报显示:7月至今27人被认定对抗组织审查 2019-04-29
  • 数读舆情:无人零售 风口还是泡沫? 2019-04-21
  • 618史上最壕“买家”现身 Google以 5.5亿美元投资京东 2019-04-21
  • 数字标牌行业门户网站 服务热线:400-6789-360 [会员登录][免费注册][数字标牌通下载]投稿|设为首页|收藏|RSS【】
    数字标牌也称数字告示或多媒体信息发布系统。
    户外大屏幕
    当前位置:江苏快3今天推荐豹子 > 行业新闻 > 数字标牌行业动态 > 户外媒体的文化导向趋势
    户外媒体的文化导向趋势
    编辑:雁枫 [ 2019-3-15 9:25:28 ] 文章来源:数字标牌网
    户外大屏幕

    江苏快3今天推荐豹子 www.mgnz.net 1、户外媒体是城市文化的一部分

    在我们经常谈及的户外媒体未来发展的大趋势中,数字化是每个人都表示认同的。在数字化的户外媒体上,将有越来越多的受众数据研究手段、广告传播技术与互动技术介入其中,让户外场景与互联网线上产品融合的机会越来越多,使户外广告变得更加精准化、动态化、互动化,也使户外广告的传播更加多样化。

     

    而关于户外媒体在社会经济和文化导向所承担的职能,是另一个非常值得关注和研究的趋势。作为户外媒体人,我们应该意识到户外媒体与城市的景观和环境息息相关,其内容也是城市文化非常重要的组成部分。

    随着户外场景价值被越来越认知和挖掘,立足于地铁空间、具有显著媒体融合特征的创意媒体案例越来越多,以上海地铁为例,每年以互动创意和艺术创意为表现形式的案例近100个,这些案例挖掘地铁场景优势,在社交媒体和网络媒体上形成话题热点,甚至成为一种文化现象。地铁空间成为优秀创意的集散地和展示场,成为上海这座城市活力与创意形象的重要组成部分。这些,使得地铁媒体的文化职能更加凸显。

    肯德基:国宝耀中华

    德高集团一直以来有一个非常重要的理念,就是把自己所建设运营的媒体,看作是城市环境不可分割的一部分。因此,在开展媒体广告业务经营的过程中,例如公益传播、受众体验优化、行业媒体运用理论的建设与分享,都成为我们的重要工作内容。并且,由于户外媒体经营者在日常商业广告活动中所积累的对受众的理解,以及对媒体创意运用的专业经验,其在履行文化职能的过程中有着明显的优势。

    第四届金场景营销案例评选现已开启,国内唯一专注户外场景价值的评选,邀您来战!不管您是媒体公司、广告主客户还是代理商,如果您有好案例,我们都欢迎您前来PK。

    上届金场景营销案例颁奖现?。?/FONT>

    2、城市需要优秀文化IP

    近几年,我们国家一直在提倡文化自信,展现自己民族的优秀文化IP。许多城市也开始明白文化并非宽泛地空谈概念,而是需要一些具有传播性、能真正吸附受众、并能真正带来价值的IP。

    对于城市文化IP 的打造,首先是个性化,现在越来越多的城市深知需要打造自身独特的魅力,而不是单纯的模仿和跟随。这样一来,城市的传统文化就自然而然成为首要的发掘和包装对象。城市传统的文化积淀是长时间历史演变的产物,天生具有独特性和不可替代性。同时作为现成的文化宝藏,经历岁月的检验,大多具有很高的审美价值,因此易于包装和呈现。但是,仅仅通过简单包装传统文化,并不能满足现代社会的精神需求和传播特点。人们的精神需求和审美偏好一直在发展变化,简单地包装和呈现传统文化,难以引起共鸣。传统文化优秀元素所植根的社会经济条件也已发生变化,要形成有生命力的文化IP,就存在一个如何立足传统开展创新,如何立足现代目标受众的特点,以新焕旧的问题。

    环视现在世界各国所出现的极具影响力的文化IP,我们不难发现,不管是电影文化也好、动漫文化也好、时装文化也好、网游文化也好……都有一个特点,即无不会从传统中去寻找灵感和营养,但其又绝不是对传统的简单包装和呈现,时尚现代的创意手法、呈现形式和传播方式,造就了这些IP 的生命力,反过来,又会带动受众对传统的关注和兴趣。

    任何文化特性和延伸出来的IP,最终会落到一系列载体上,当文化拥有了载体,便能真正落实到操作层面,并且基于载体而形成有型的内容与符号。有了这个意识后,就为媒体平台带来很大的机会,尤其是户外媒体这样与社会成员生活圈息息相关的媒体平台。

    3、户外媒体助力城市优秀文化发展

    我们在思考地铁媒体在创造优质文化IP 中所扮演的角色时,需要考虑如何将传统与现代相融合。我们希望目标受众愿意看,愿意参与,愿意记住并且喜欢,这就需要运用与时俱进的现代化创意手法,来传播我们的优秀文化和精神文明成果。而这,又包括两个方面的手法。

    挖掘与整合

    由于户外媒体天然具备与移动互联网的互补性,因此我们有条件以户外媒体作为平台整合各方资源,包括创意资源、传播资源以及其他一些社会资源,最终形成以户外媒体为核心的文化IP。同时,由于户外媒体是城市景观和空间的一部分,通过新型的户外媒体规划,通过新颖的户外广告创意,更容易从感官震撼力和体验性上来大幅度提升这些文化IP 的传播性。

    例如上海地铁媒体近十年来大力推广创意媒体,这些创意媒体以互动技术和艺术创意为手段,不仅为品牌客户提供了全新的传播形式,更重要的是,它使得上海地铁媒体成为一个创意的符号。在常年与移动互联和社交媒体的融合中,在众多的“涟漪效应”下,逐渐形成一批网红创意地标,例如人民广场大三角地区、徐家汇投影通道,静安寺灯箱长廊区域、陕西南路超级灯箱长廊等等。

    徐家汇投影通道

    当这些网红地标成为一种常态,就可以提炼出更多具备创意引导作用甚至文化内涵的东西,那就是IP。这些IP会成为城市气质的一部分,最终又可以反过来提升整个城市底蕴。不仅如此,它也促使整个户外行业的价值不断提升,在这个时代中占有不可替代的一席之地。

    引    导

    所谓引导,就是发挥户外媒体在空间、覆盖与视觉冲击等方面的优势,针对核心受众,融合其他手段,在挖掘和整合传统营养的同时,创造出新的优秀文化内容,并持续地将其强化成新的社会正能量话题、积极的生活理念乃至正面的价值观。当然,这不是靠某一家媒体平台能独立达成的,需要整个户外媒体行业、创意人和其他各方的合力。在这方面,近些年上海地铁的公益广告和传播是典型代表。

    公益广告

    申通德高多年来一直致力于公益广告,最早,我们认识到这是户外广告所承载的文化责任。但在长期的公益传播和经验累积过程中,我们进一步认识到,公益传播需要继续向更高的层次发展,致力于发挥媒体平台的受众优势特点和资源整合能力,吸收创造传播新的公益内容,搭建桥梁,帮助更多富有创意性,高正能量的信息和思路发挥出应有的价值。既要追求传播的热度,也要追求传播的高度,更重要的是,要在这一高度上以更大的视野去审视在社会责任和公益传播中,媒体与其他社会各方之间的关系和分工。以申通德高公益创作年展和宝宝微笑传递为代表的一系列公益文化IP已经具有了很大的社会影响力。

    我们相信,如果户外媒体能形成这种意识,经过长时间的积累,对于城市文化的发展本身也是一个巨大的助力。

    总而言之,如何吸取传统的营养,融合新的条件,来创造现代受众喜闻乐见,在现代的市场条件下具有生命力的文化IP,是户外媒体在助力文化发展过程中的重要课题。相信在一批行业领导者的实践中,这一领域的实践经验和理论研究将会更加丰富,并且带动整个户外媒体行业在全媒体中的地位持续提升。


    更多相关: 产业观察

    户外大屏幕
    图片新闻
    • 什么是HDBaseT?
    • 户外媒体的文化导向趋势
    • 【万物互联时代的构建者】杰和新一代边缘计算服务器
    • 5G和折叠屏之外的显示市场
    • 数字餐厅转型 麦当劳开启未来智慧餐厅
    新闻搜索

    • 2009年资讯
    • 2010年资讯
    • 2011年资讯
    • 2012年资讯
    • 2013年资讯
    • 2014年资讯
    • 2015年资讯
    • 2016年资讯
    • 2017年资讯
    • 2018年资讯
    户外大屏幕
    推荐品牌
      热点关注
      户外大屏幕
      户外大屏幕
      户外大屏幕
      户外大屏幕
      户外广告机 | 落地式广告机 | 高清广告机 | 分屏广告机 | 蓝牙广告机 | 网络广告机 | 数字标牌播放器 | 广告机方案 | 多媒体信息发布系统 | 触控一体机 | 高清机顶盒
      镜面广告机 | 多媒体广告机 | 触摸广告机 | 液晶广告机 | 车载广告机 | 互动式广告载体 | 楼宇广告机 | 流媒体实时发布系统 | 广告机外壳 | 户外大屏幕 | 广告机报价
      数字标牌软件 | 电子看板  | 商业显示  | 嵌入式主板 | 触控一体机 | 数字标牌显示器 | 嵌入式流媒体服务器 | 立式广告机 | 3D广告机 |
      设为首页网站建设欢迎投稿数字标牌杂志资讯中心本站动态关于数字标牌网网站RSS网站地图友情链接
      热点:江苏快3今天推荐豹子江苏快3今天推荐豹子多媒体信息发布系统广告机户外广告机液晶广告机网络广告机互动广告机触摸屏数字标牌网
      本站实名:数字标牌网 国际域名:江苏快3今天推荐豹子 www.mgnz.net 版权所有© 2009-2019 深圳市中投传媒有限公司  
      粤ICP备05041759号 在线客服: 点击这里给我发消息 点击这里给我发消息 视听学院-商家论坛群: 视听学院-商家论坛
      电话:0755-26526633(十二线) 传真:0755-86024577 邮箱:[email protected]
      打开微信扫一扫,成为数字标牌网微信好友
      分享
    • 南开大学出版社张彤:必须每一个环节都“门儿清” 2019-06-09
    • 2018年两会第五场“部长通道” 2019-06-02
    • 贵州瓮安:荒坡变花海 美景引客来 2019-06-02
    • “四大发明”是什么制? 2019-05-28
    • 《读药》147期:诗人张曙光访谈录——诗是少数优秀人的事情 2019-05-18
    • 粤港澳大湾区如何打通金融脉络? 2019-05-18
    • 在庆祝海南建省办经济特区30周年大会上的讲话 2019-05-13
    • 让“南宁蓝”成常态提升群众幸福感 2019-05-05
    • 绝地求生大司马:实锤外挂操作 九杀吃鸡 2019-05-01
    • 朔城警方打掉一个暴力抢劫恶势力团伙 2019-04-30
    • 每日一星:凯恩确位——新三狮之新领袖 2019-04-30
    • 五一游记:随华商网乡村游走进安康 游览南宫山 蜀河古镇 2019-04-29
    • 中纪委通报显示:7月至今27人被认定对抗组织审查 2019-04-29
    • 数读舆情:无人零售 风口还是泡沫? 2019-04-21
    • 618史上最壕“买家”现身 Google以 5.5亿美元投资京东 2019-04-21